一
一个女生买了件3万5千块的香奈儿上衣，洗过之后掉了色，忿忿不平地追问客服，得到的答案却是我们这产品设计时根本没考虑过要洗，一般都是穿几次就丢掉了啊。
网友们都在吐槽这对于有钱人来说很正常，你以为穿奢侈品外套的人，会和你一样每天去搬砖吗？
二
最近看了妈妈是超人这个综艺节目，深深地被伤害到了。有钱人给猫咪做B超没钱人人恨不得都不做B超有钱人给怀孕的猫咪买各种营养品没钱人自己怀孕都吃不起那么贵的营养品有钱人随时随地一场说走就走的旅行没钱人准备大半年还是没出去有钱人吃一顿饭可以包下整个餐厅没钱人连吃顿饭都舍不得去餐厅吃真是贫穷限制了我们的想象力，为了尽量接近这样的生活，只有好好努力挣钱，为的只是自己尽量能支配自己的时间。
三
有一次偶然看见潘玮柏戴了一块表，造型蛮帅的，心里大概有了个印象。当时没想着去搜，还以为就是个普通的时装表。
又一次偶然，看到了鹿晗也戴这表，越发觉得这表外型骚气拉风吊炸天。
霎时间，心里头动了一点点念想“这表，是不是我也可以买一个？”
在打开搜索引擎的那会儿，我还在进行美好的幻想“这块东东，应该就是个高端时装表。再贵也比不上劳力士绿水鬼吧……”
然后，这一幕出现了
这才发现，理查德米勒手表，均价几百万人民币，部分款式飙上千万。例如Richard Mille RM 056，用蓝宝石水晶材质做的表壳，定价在1300万人民币左右，可以买四台法拉利了喂！
所以，有钱，是怎样一种体验？！带着一幢房子在身上又是怎样的一种体验？！
所以真的不要小瞧明星身上的行头，看起来随便的一件物品价格都可能超乎我们的想象。
理查德米尔（Richard Mille），对于很多人应该都不会陌生，毕竟有那么多大牌明星经意或不经意间流露出自己在佩戴这个品牌。这个创立于1999年的新锐品牌，可以在短短20年间就做成今天这个样子确实不简单，尤其是俨然已经成为今天很多年轻新贵的身份象征或身份符号。
比如这枚里查德米尔男士系列RM 35-01 RAFAEL NADAL腕表，据说戴过它的明星或名人有鹿晗、沈腾、贾乃亮、王思聪、罗志祥等，这枚腕表搭载手动机械机芯，机芯游丝采用爱林瓦合金（ELINVAR）材质，表壳为NTPT®碳纤维材质，并镶有5级钛合金花键螺丝，表径42.70x49.94毫米，防水50米，参考价格801000元（以实际价格为准）。
以及这枚里查德米尔男士系列RM 055腕表，据说戴过它的大腕明星有潘玮柏、杨紫琼、张继科、董又霖等，这枚腕表搭载手动机械机芯，法兰盘由黑色碳纤维制成，时标经同源荧光涂层，法兰盘经类钻碳(DLC)处理，表径49.90x42.70毫米，防水30米，参考价格700000元（以实际价格为准）。
还有这枚里查德米尔RM 11-01腕表，据说戴过它的大腕明星有陈赫、孙杨等，这枚腕表搭载手动机械机芯，表壳为钛合金材质并镶有5级钛花键螺钉，具有日期显示、月份显示、年历显示、大日历、计时、飞返/逆跳等复杂功能，表径50x42.7毫米，防水50米，参考价格892000元（以实际价格为准）。
其实，几十万的表款对于理查德米尔来说绝不是最贵的表款，其上百万、甚至几百万的表款也有不少。
可是，理查德米尔的手表为什么这么贵呢？
物以稀为贵。在这里笔者要说，制表工艺虽然很重要，但绝不是决定一只手表最终可以高价售出的最重要因素，而稀有性其实才是最重要的。理查德米勒每年一共只生产3000只手表，于此甚至可以说每一款手表都是“限量”版，怎么会有不贵的道理。
，如此高价的手表要卖出去，要被“小众”市场认可，也要有独到的设计和营销手法。品牌创始人Richard Mille曾经说过我的目标是要制作出手表业界的一级方程式。，理查德米尔腕表从设计理念、制表物料到表内每部分的外型及性能，均与一级方程式赛车的精密设计有着非常密切的关系，甚至还赞助了F1比赛。
，产品数量“稀有”，并且通过独到的设计和营销被目标“小众”市场认可，是理查德米尔的成功之道。这种成功之道或许对于很多品牌都会有所启发，并非适用于任何一个品牌，尤其是那些志在赢得“大众”市场的品牌。
大家好，我是APQ。娱乐圈的明星们一直以来都是高收入群体，他们的奢侈消费也是普通人不敢想象的，而男人爱表就和女人爱包是一样的，很多男明星都会有佩戴名表的习惯，却钟爱理查德米勒。今天让我们一起去看一下。
靳东近些年一直都很火，凭借着最近两年的“伪装者和琅琊榜”火起来，有次出席活动他手上戴着这款理查德售价四五百万，真是土豪啊。被网友调侃戴着一部超跑出门！这和他一贯低调的风格截然不同，可见他对手表的喜爱。
创作才子JJ林俊杰也在某平台晒过自己的手表图，图中的手表也是理查德，价值三四百万，看来作为一个娱乐圈的富二代也是钟爱手表。
另一个娱乐圈的富二代黄子韬，从韩国解约回国后从来没有低调过。他平时戴的这块理查德价格也是接近五百万。
另一个从韩国解约回国的鹿晗，现在红的发紫，是娱乐圈中小鲜肉的额戴表，他也是中意理查德米勒，平时戴得也是一款接近五百万的表。而且是不止钟爱一块。
还有最近在中国有嘻哈中又火了一把的潘玮柏，更是在舞台上面秀出自己价值五百万的理查德，简直了。
从老干部到小鲜肉，不得不说理查德真是通吃。
华少的表还真没注意，
作为一个爱表狂人，只关注潘帅，他何止只有这一只表？之前就有台湾媒体报道，潘玮柏在INS上晒出与友人的合照，他手腕上戴的是价值5800万台币（约近1300万元人民币）的超级手表，足足能买下一大栋别墅了。正品理查德米勒zhao我
和百达翡丽同档次，顶级品牌了。里查德米尔很贵，入门级表款起步价轻轻松松100万。
里查德米尔创立于2001年，创始人里查德先生并非出生制表世家，他甚至都不懂制表和修表，他和手表唯一的交集是曾经就职于法国一奢侈品集团钟表部门做管理工作。直到50多岁的时候，里查德先生才创立了里查德米尔这个品牌，定位是小众顶奢科技型手表。2001年，里查德米尔推出第一块手表RM001，该产品一面世便平地一声雷，立刻享誉国际，并取得成功。顺水推舟，里查德先生利用奢侈品的营销策略，直接带火了这个品牌。什么营销策略这么牛逼？那就是贵！这是里查德米尔最大的卖点，就是定位，选择年轻富豪作为销售对象。这类人因为日常更多的是进行户外party、沙滩游艇等壕无人性的娱乐，所以他们需要一块价格很贵、B格很高、设计高调，并且设计夸张的运动表。里查德米尔完美符合以上几点，很贵，很炫，表款几乎全镂空设计，档次立马就上去了。不仅如此，里查德米尔经常会与世界顶级体育赛事合作，包括F1、足球、网球等等。一下子就把自己的圈子和B格提升上去，甚至混到了世界顶级水平。
就是它那捆绑明星的饥饿营销策略，妥妥的明星“带货”，加上表款几乎都是限量发售，多则几百块，少则几十块，甚至几块。，这也使得它在二级市场价格飙升。除此之外，里查德米尔还经常与各领域名人推出合作限量款，比如里查德米尔不惜代价为纳达尔打造的RM27-03腕表，价值500多万，限量50只。如果说劳力士硬通货，那里查德米尔就是明星的抢手货！
它的贵，真的值吗？举个例子，宣称使用高科技超轻NTPT材质的RM11-03表款，价位到200万。这个NTPT说白了就是碳纤维，在爱彼、宇舶、沛纳海的品牌上随处可见。还有，里查德米尔的经典作品RM52-01骷髅头（潘玮柏同款），就是在陀飞轮上加了个卡通造型，这相比于“表王”百达翡丽的手工雕花工艺， 制作工艺简单得多了，但这枚骷髅头竟然要400万！这还不算啥，花几万块成本镶个钻石还要加价200万！
里查德米尔的性价比怎样？真不好说，反正戴上它，就等于告诉别人你很有钱，而且是贼有钱的那种。机芯如何？强是强，但对于不懂制表，并且几乎没有制表历史的里查德米尔来说，它机芯核心技术也来自于别的品牌。爱彼旗下有个APRP机芯工作室，这个工作室为大部分顶奢品牌定制机芯，主要是研发定制高端复杂机芯，并不进行成表的生产。其中里查德米尔就是他们的大客户，它需要从APRP拿到机芯后在交给下一个生产厂家组装成表销售，所以APRP机芯供应起着至关重要的作用。，里查德米尔为了更好地和爱彼合作，只能交出10%的股权给爱彼集团，甚至把大部分销售环节的门店经营权都交给了爱彼打理。
，你说里查德米尔真的不会制表？它还真的不会，单纯作为奢侈品管理的它，从来都没有按照传统套路出牌，没有历史故事，高端机芯还是买爱彼的，那又怎样呢？广告营销它最强，高科技材质运用它最牛，产量控制它最少，运动款式它最多，各种天时地利人和，让它成为了富豪的标配！
