中国二胎政策已经全面实施，众多家庭迎来了新的生命，这也引发了关于婴儿奶粉产品的热议。那么，在此背景下，中国奶粉政策改革究竟会带来怎样的变化呢？让我们来详细解读一下近期婴幼儿乳粉产品注册获批的情况。
在2017年8月18日，国家食品药品监督管理总局公布了第五批婴幼儿配方乳粉产品配方注册信息。这次，共有9家企业，包括伊利、Nutricia Cuijk B.V.、雀巢、飞鹤等知名乳企，其30个婴幼儿乳粉产品配方成功获得批准。
其中，包括天津伊利乳业、内蒙古金海伊利乳业生产的金领冠珍护婴儿配方奶粉，以及Nutricia Cuijk B.V.生产的爱他美卓萃婴儿配方奶粉等。双城雀巢有限公司、飞鹤（甘南）乳品有限公司以及伊西尼圣米尔乳业集团等多家企业也获得了相应产品的配方注册。而河北君乐宝君源乳业和石家庄君乐宝太行乳业等企业的婴儿配方奶粉也成功通过了注册。至此，总局已累计批准了172个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请。
那么，新政策下国产奶粉有哪些变化呢？
对于飞鹤、明一、雅士利、完达山等采用多系列多品牌战略的乳企来说，新政的实施无疑带来了销量上的冲击。这些企业的子品牌、子系列在销量上扮演着重要角色。政策实施后，虽然主打品牌和主打系列产品会得到保留，但要想做好子品牌引流工作，将面临较大的困难。其中，贝因美由于拥有多家生产厂家，因此在品牌限制方面得到了一定程度的缓解。
对于以圣元为首的贴牌企业来说，这次新政更是生死攸关的拐点。以陕西省的羊奶粉小品牌为例，这些企业依靠陕西的生产能力和多个省外的营销公司取得了不错的业绩。但在新政下，这些企业面临一个难题：是保留自有品牌还是选择外来品牌？选择自有品牌意味着长远的规划和目标，但同时也可能面临销量损失的风险。
对于优利士、百跃这样的小企业而言，面对国家政策的调整与品牌发展规律的考验，他们需要壮士断腕的勇气。短暂的销售牺牲或许是必要的代价，以换取更为长远的品牌发展空间。他们也有一种相对稳妥的选择——与品牌和企业联盟，但这条路并非一帆风顺。在新政下，联盟中的厂家和品牌正在展开博弈，寻求法律上的平衡。
当我们眼光聚焦到进口品牌时，乳业新政的实施让业界人士忧心忡忡。在CBME展览上，进口品牌的大肆宣传已经引起了业内的警觉。这些海外乳业品牌中充斥着大量的贴牌产品，品质参差不齐，对日渐规范的中国乳业市场造成极大的负面影响。我们不难从过去的案例中发现，放任海外品牌无节制地在国内市场扩张是不现实的。诸如汽车、食品或互联网行业都有过类似的经历。那些在海外直接建厂的纯正中国品牌如飞鹤、伊利等，无疑是国家鼓励的未来发展方向。而像雅培、惠氏等企图浑水摸鱼的国际巨头，恐怕会失去在中国的销售权。
随着“配方注册制”的最终落地，整个奶粉行业将迎来翻天覆地的变革。未来奶粉品牌数量将从数千锐减至数百，留下的是近百分之八十的新腾出的市场空间。尽管政策尚未正式下达，但市场已经嗅到了变革的气息，许多门店已经开始做出选择。注册流程也显得尤为关键：从材料收集到现场核查、抽样检验和专家论证等步骤都紧密相扣。乳业专家雷永军认为，尽管大企业普遍认为注册制后会有更多机会，但部分企业的销售政策与市场需求脱节，这将影响他们在市场中的竞争力。未来的市场竞争将更加激烈和复杂。尽管新的政策导致婴儿配方奶粉品牌数量大幅减少，但仍有一部分中小品牌通过注册得以生存。这些幸存的品牌，未来或许会受到渠道的热捧，成为市场上难得的稀缺资源。这些品牌经历了考验，展现出了它们的实力和潜力。
奶粉是关乎宝宝口粮的重要物品，关系到宝宝的成长发育。而宝宝的健康成长，则是中国未来的希望。在新的政策下，我们深信宝宝的健康发育将得到更好的保障。这不仅是对奶粉质量的严格监管，更是对下一代的关心与呵护。这样的变革，将使得中国家长重新拾起对国产奶粉的信心，相信我们能够为自己的孩子提供最好的营养保障。在新的时代背景下，让我们一起期待中国奶粉行业的崭新未来！
