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王力宏抖音直播(网络直播行业市场分析)

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  • 2023-05-19
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网络直播行业市场分析

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态,是由网络主播提供的不经过录音或录像,依托互联网和手机或电脑等直播工具在网络直播平台上,同步进行实况播送的网络内容服务形态。

自2016年爆发以来,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展,我国网络直播行业呈井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享,开启了全新的社交网络交互方式,被称为拥有千亿市场的新兴产业。

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态。在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下,网络直播行业高速发展。

网络直播政策密集出台

近年来,我国不断发布网络直播行业的相关政策,以规范行业的发展。自“中国网络直播元年”——2016年网络直播市场爆发以来,各类网络直播平台竞相涌出,将行业推入高速发展期。

然而,伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张,网络直播平台乱象丛生,特别是2016年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生,网络直播行业开始进入政府监管阶段。

2020年以来,随着各种新形态的网络直播模式的出现,我国网络直播政策更是密集出台,网络直播行业不断向健康方向发展。

疫情之下行业迎来发展机遇

自2016年爆发以来,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展,我国网络直播行业呈井喷式发展。目前,网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表,成为网络文化市场重要组成部分。

2016-2019年,我国网络直播市场规模不断扩大,2019年为843.4亿元,同比增长63.4%,占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2020年,在新冠肺炎疫情的影响下,“全民直播”时代来临,网络直播市场达到历史新高,初步测算市场规模突破1500亿元。

从网络直播用户来看,2020年由于疫情的原因,我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示,截止2020年12月末,中国网络直播用户规模达到6.17亿人,比2018年12月末增加了2.2亿人。

电商直播快速崛起

从直播类型来看,网络直播大致分为秀场直播、游戏直播、垂直领域直播(电商直播、体育直播等)、泛娱乐直播等。近年来我国电商直播异军突起,发展迅速,特别是2020年疫情以来,人们大多时候居家,电商直播成为了众多网络直播用户的选择。

根据CNNIC统计数据显示,截止2020年12月,我国电商直播用户规模达到3.88亿人,在所有网络直播细分中排名第一。

梯队竞争格局基本形成

根据中国网络视听节目服务协会数据,目前我国网络直播平台主要分为三大梯队(不包含电商直播):

其中,第一梯队以游戏直播为主,主要是虎牙、斗鱼和YY,游戏直播平台的主要流量来源还是游戏直播;

第二梯队和第三梯队主要是泛娱乐直播以及部分“直播+”平台,第二梯队包括映客直播、花椒直播、企业电竞、一直播,第三梯队主要有触手直播、么么直播、小米有播等。2019年,我国网络直播第一梯队收入大幅增长,占比超过50%,达到55.1%;第二第三梯队占比分别为27.3%、9.0%。

未来规模有望达到万亿元

2020年的疫情,让网络直播得到了迅速的发展,全民直播已然到来。纵观整个疫情期间,不少实体业务从线下转移至线上进行数字化转型。如今,各大直播平台积极推动“直播+”布局,与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合,努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。

2021年,预计中国网络直播将持续高速增长,市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升,我国网络直播习惯基本养成,预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

直播带货有发展前景吗

2021年7月21日,众多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀。巨大的直播带货市场空间是吸引明星进行直播的主要原因,而明星明星直播带货自带“光环”,具有先天优势,同时直播带货能够为其带来可观的收入。

大众男神王力宏直播卖课

2021年7月12日,众多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀,不过王力宏此次直播首秀并非是和网友分享日常,而是直播带货,售卖自己的唱歌教程和方文山的作词课程。随后,有关王力宏直播带货的话题纷纷登上热搜榜。

直播带货市场空间大

如今,“直播带货”一词已经家喻户晓,明星带货也已经不是什么新鲜事了。王力宏加入到直播带货大队也是人之常情。毕竟,中国直播带货市场空间巨大。据统计,截止2020年底,我国网络直播用户规模已经达到了6.17亿人,市场规模更是高达万亿元。

明星直播带货自带“光环”

像王力宏这样的大众男神明星在直播带货中具有天然的优势。一方面,粉丝效应便能为明星带货带来可观的销量。另一方面,明星拥有较高的知名度,不是粉丝的人群也会因其“知名”而进入到直播间,直播观看人数普遍较多。而直播带货本身具备较短的购物转化路径,外加一些“秒杀”、“独家”、“赠品”等营销手段,便能迅速斩获无数的订单量。

在王力宏此次直播中,王力宏打造“只要销量超过3000份,就直播剃胡须”的独家营销手段刺激销量。根据最新数据显示,王力宏在这短短不到一个小时的直播带货时间观看人数达到1230.87万人次,卖出了728套课程,商品交易总额达到123.69万元。

明星直播带货收入可观

而明星直播带货本自带“光环”,其坑位费和佣金提成可观度自然不在话下。直播带货模式下收入一般分为坑位费和佣金提成两部分,坑位费类似广告收入,为一个产品固定支付的金额,通常在几万到几十万元不等;而佣金抽成则是基于成交额提取一定比例佣金的CPS模式,头部KOL的佣金率(常规品类)通常可达20-30%,在擅长的品类佣金率更可高达30%-50%。品牌主和MCN确定坑位费和佣金之后,平台从佣金中收取服务费,余下部分MCN与主播继续分佣。

此次王力宏直播带货,初步估计光是坑位费就十分客观,外加佣金提成,一场不到一小时的直播带货收入便达到了几十万元。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》

我国网络主播账号累计超过1.3亿,你是怎样看待网络主播这一行业的

据相关部门的统计,截止到2021年,我们国家的网络主播账号已经累计突破一亿用户,达到1.3亿人。这是个惊人的数字,我们国家总人口14亿多一点,大约我们每十个人当中就有一个人是网络主播。这个数字是非常可怕的,我们国家的主播群体也是非常庞大的。主播行业作为一个刚刚兴起不久的行业来说,能有这么庞大的注册用户,充分说明了它的发展速度是惊人的,甚至超过了任何一个行业的发展速度。网络主播这个行业的迅速兴起,必然会给社会带来各种各样的影响。那么,我们如何看待网络主播这个行业呢?

任何一个行业能够兴起,都充分说明了这个行业有着庞大的需求。网络主播行业的兴起,也同样如此。在互联网飞速发展的时代,网络已经成为了我们生活的必需品,而随着网络速度的越来越快,我们在网络上可以感受到更多的体验。飞快的网络速度助力了网络主播这个行业的兴起。这是我们社会发展的必然,也是科技发展带来的好处,我们必须要敞开胸怀去接受它,并且参与到其中。

网络主播行业的兴起也确实带来了一些不利的影响。一些违法乱纪的分子也趁机利用网络主播这个行业谋取不当的利益,而且在这个行业的帮助下,他们的发展速度也是越来越快,远远超过了我们警方的侦查手段。正是由于这些人的存在给我们国家的网络带来了风险,但是我们不能因噎废食,我们要勇敢的面对网络主播行业飞速发展所带来的弊端。只有敢于直面这些问题,我们才会解决这些问题。

总之,网络直播这个行业的飞速发展是我们国家科技进步所带来的,虽然他存在着一些问题,但是我们要相信问题肯定会得到解决的。

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